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      文化決定未來

      文化決定未來

      ——在首屆全國工程建設行業“十佳”報刊主編和 2013年度全國工程建設行業“金銀頁”報刊表彰會上的總結點評

      肖華文

      各位領導、各位同仁:大家好!

      從松花江畔長白山麓果實累累的金秋,到八一南昌英雄城驕陽似火的炎夏,在這季節輪回中,我們相聚在一起,感受那一片片陽光,所成就的一個個多彩的夢想;領略那一份份耕耘,所換來的一份份欣喜的收獲;體會那一份份付出,所換來的一份份榮耀的成果。

      今天下午,我站在這里,掩飾不住內心的感慨和感動。我講的主要有三部分內容:一是對榮獲十佳報刊主編的部分主編點評,二是對榮獲金頁獎的部分報刊點評,三是對行業報刊的幾點思考和建議。

      對榮獲十佳報刊主編的部分主編點評

      一份成功的報刊背后,一定有一位優秀的帶頭人,他的思想和智慧能夠影響一份報刊進而影響一大批讀者,因此,在辦報辦刊過程中,主編們的辦刊所思所想所作所為就顯得尤其重要。為了促進行業報刊的發展,為了激勵那些可圈可點的先進主編,中施企協用了將近半年的時間,對行業報刊主編進行了摸底,經過初評、復評和專家評審,首屆十佳報紙主編和首屆十佳期刊主編在本次會議上亮相。這些優秀主編的代表獲此殊榮,可謂當之無愧。下面,我選擇其中8名獲得十佳報刊的主編進行介紹。

      一、全國工程建設行業首屆十佳報紙主編獲得者、《寧波建設報》主編沈杰先生,當那一枚枚獎章,一本本證書,一摞摞作品,見證了他任《寧波建設報》主編的成就與榮耀。作為這家企業文化的旗手,他一直高擎“文化育人、文化育企”的旗幟,把企業文化報作為一種有效載體,傳遞企業理念與員工精神。這種價值觀不僅成就了企業的文化價值,也成就了企業的核心競爭力,成為持續驅動企業團結、奮斗和又好又快發展的動力引擎。作為工程建設行業的文化工作者,如何從鋼筋水泥混凝土中汲取文化元素,讓責任意識和服務意識成為在這些冷冰冰的城市建筑中鮮活起來,沈杰和他主編的《寧波建設報》給我們帶來一些思考。

      二、全國工程建設行業首屆十佳期刊主編獲得者、《山西建筑業》執行主編王正祥同志,這位在媒體圈里一混混了30多個春秋的老前輩,寫過的作品堆成山、拿過的省部級、國家級新聞獎連他自己也數不清有多少,但他最欣慰地是業內人士親切稱呼他為“老王”。老王退居二線后,被聘為《山西建筑業》擔任執行主編的十一年間,《山西建筑業》蟬聯十次被評為全國建設行業“金頁獎”期刊。我很欣賞他常掛在嘴邊的幾句話。他說,“行業報刊是行業的喉舌,是旗幟,是企業的領跑者。擔當主編的大任,就必須站得高、看得遠。一本好的期刊跟它的主編素質高低水平,是絕對分不開的。”他還說,“行業期刊必須貼近行業職工,要給一線職工更多報道。主編人員必須學會用欣賞的目光去組稿、選稿、用稿。

      三、人稱熱心老大姐,被大家響亮地稱為四毛的《浙江建筑業》主編毛毳,是這次首屆十佳主編的惟一女同志。自從她坐上主編這把交椅后,充分發揮精品意識、創新意識、策劃意識、特色意識,使“外行看不懂,內行不愛看”的刊物“老面孔”得到了脫胎換骨的改變。她認為,《浙江建筑業》就是為建筑強省、建筑強市、建筑強縣、建筑強企、建筑之鄉鼓與呼、吶與喊。在她的主導下,《浙江建筑業》不斷創新觀念、創新內容、創新形式、緊扣廣大施工企業的實際需求,在讀者與企業、企業與市場、協會與政府和企業之間,架起到了橋梁紐帶作用。她認為,講求方式方法,才能讓看似枯燥乏味的理論宣傳鮮活起來。在欄目設置上,注重理論文章與各種小欄目巧妙配合,通過圖片、言論進行合理搭配,既發揮理論文章的解釋解惑功能,又能加強刊物的文化氣息和信息含量。在版面編排方面,學習借鑒其他報刊的經驗做法,在編排技巧上力求有所創新和突破,避免長篇枯燥的說教和官樣文章,運用豐富的版面語言,增加鏈接和圖解等多種元素,力求形式活潑,圖文并茂,增強感染力和沖擊力,達到開闊眼界、開闊思路和開闊胸襟之效。因此, “四毛”總是被人稱道!

      四、連續十年被評為“金頁獎”的《新視野》雜志,無論是其內在還是外表,始終保持著求新、務實的品質風格,她像從貴州大山里走出的村姑一樣的樸素、親切。這本默默無聞的期刊的主編叫王小龍,是中鐵五局企管部部長,他在不經意間將《新視野》變成了一條大龍。樸樸素素,盡管看上去土里土氣,《新視野》的風格卻是獨樹一幟。其一,是超越性,不以宣傳企業為主,而是給人以啟示和傳播知識為主,做到有所不為才有所為,這種不帶功利的辦刊風格,可以為我們帶來不同類型、不同行業,以及企業內外讀者的廣泛認可;其二,是時代性,每期重點文章必須是國家最新的政策,或改革發展中反映出來的,最受關注的重大問題,或最新的管理與改革的經驗成果,讓不同的讀者通過《新視野》貼近時代的脈搏;其三,是提升性,從過去推廣管理知識為主,到以更寬闊的視角去關注國家政治經濟政策的走向,關注國內外企業發展的趨勢,關注企業管理者最敏感的焦點、難點問題;其四,是精品性,《新視野》一直都由專人在編輯,從來沒有換過人,每期要從全國幾十家最有權威的報刊及網絡中精心選擇重點文章,《新視野》每期只刊登二十來篇文章,他們要從幾百篇文章中進行取舍,從新、深、權威三個標準進行把握,從而保證了《新視野》的深度、新度和廣泛度;其五,是知識性,每期輔以一些管理方面的小典故、小知識,以快餐的形式奉獻給讀者,這不僅活躍了版面,也使《新視野》與讀者之間有了親近感。難怪《新視野》連續十屆蟬聯“金頁獎”。如今,榮膺十佳主編的王小龍,認為自己還是小龍,他通過《新視野》告訴我們,“只有本色的美,才是真美,才是大美”!

      五、說話風趣詼諧,幽默睿智的隋冬,自2007年底擔任中國冶金建設協會會刊《中國冶建》雜志主編和“中國冶金建設協會網站”負責人后,一人一馬一條槍,一個人唱了7年的獨角戲,一個人演了七年的雙簧戲。在僅有他一個人負責雜志和網站全部工作的情況下,大膽創新,千方百計為行內內外的讀者提供好看、有用的信息盛宴,使《中國冶建》雜志由原來僅有十幾頁的內部《簡訊》,成長為“全國冶金建設行業核心期刊”,連續6年獲得“金頁獎”。“中國冶金建設協會網”也是由隋冬一人進行日常更新、維護。他每天都及時把協會文件、通聯員來稿第一時間在網上發布,平均每天更新信息上百條,全年更新信息高達36000多篇,他將網站的鮮活、便捷、有效的特色運用到更好,單篇文章點擊率已突破3000人次。無論是唱獨角戲還是演雙簧戲,可以說表現不凡。因為他深深懂得,“寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來”的道理。

      六、王健重名比較多,網上一搜成百上千,而《中十冶集團》主編王健卻是獨一無二的。他從事企業文化,他關注于此域同行之間歷史同現代文化變動的氣息,關注于那些固態靜止或婉轉流動的文化表情,關注于群體聲音和企業思想的碰撞,關注于社會發展過程中文化的品質和力量。他,有事精著做,無事找事做,通過企業這份小報,源源不斷地把企業的聲音和文化思想傳播到行業的角角落落,為企業漸漸積累起一股品牌的力量。他以“輿論導向、溝通橋梁”為宗旨,緊緊圍繞本公司的中心工作,突出亮點、營造氛圍,使企業內刊辦出了特色,從1985年創刊到2012年末勇創300期大關,從黑白到全彩,從專業理論到百思爭鳴,20多年的時光體現的是中十冶文化身后一長串或深或淺的腳印和企業的品牌價值觀,散發的是中十冶文化清冽甘甜、激人求進的清香,是十冶人拼搏向上、奮發進取的縮影和不斷前行的鏡子與銅鑒。

      七、陸漢洲,農家子弟,行伍出身。近二十載軍旅生涯,鑄就了軍人執著追求的性格。他便筆耕不斷,先后加入江蘇省作家協會、加入中國作家協會,當選啟東市作家協會主席。他主編的《南通二建》報,秉承軍人的執著和南通二建“追求卓越、創造價值”的企業精神,陸漢洲執掌的《南通二建》報,自2008年創刊以來,已出版67期,連續五屆蟬聯全國工程建設行業金頁獎報紙,2012年獲評江蘇建筑業十佳報紙。對于辦好一份企業報,作為報紙主編,陸漢洲的體會要有一份責任擔當,對每一個文字負責,對每一篇報道負責,對每一期報紙負責,對每一個作者和讀者負責。今天,南通二建報已經成為成為南通二建企業文化的一道亮麗風景。陸漢洲也成為南通二建廣大作者和讀者尤為尊重和可信賴朋友。

      八、《四航》雜志主編肖明葵是一個開創、務實、勤奮、熱情的文化戰士和敢于擔當,努力作為的雜志主編,他帶領團隊擺脫了傳統企業期刊狹隘的、一般性的宣傳報道功能定位,而是以“追求品質,謀求品格,力求品味”為辦刊方向,抓住嶺南地域特色、交通建設行業特色、四航親情文化特色,歷經6年的辦刊探索和實踐,從無到有,從樸實到生動,從簡約到精美,逐步形成了打造“三大名片”,把《四航》雜志辦成了建筑行業內部文化刊物的一朵奇葩。其一,堅持以塑造企業品格為己任,以打造企業公關名片為價值追求,突出親情特色,將《四航》打造成對外文化交流、甚至經營公關的企業公關名片,提升了企業形象和影響力,為企業創造并提升了價值。其二,堅持以記載四航發展為己任,以打造企業文化名片為專業追求,突出嶺南特色,將《四航》打造成傳承文化精神,凝聚發展力量的企業文化名片,為企業發展提供了精神動力和文化支撐。其三,堅持以探索管理改革為己任,以打造企業智囊名片為戰略追求,突出行業特色,將《四航》打造成總結發展經驗,探索發展戰略的企業智囊名片,營造了思考探索企業發展的戰略陣地,為企業發展點燃了思想火花和戰略導火。

      對榮獲金頁獎的部分報刊點評

      一種種文化傳承經典,一個個品質鑄就輝煌,一項項創新引領未來, 一份份報刊承載明天。

      這次共收到參評報刊239家,其中報紙類141家,期刊類98家,這次參評范圍之廣、數量之多、規模之大、水平之高,堪稱工程建設行業內部報刊歷次評選活動之最。在期刊中,省市行業協會獨領風騷,成為一大看點;大中型國企和民企報刊百花齊放,成為一大景觀。尤為可喜的,參評報刊的新面孔頻頻亮相,凸顯新亮點,如《上海重工》報、《天齊報》《江西中恒》報、《浙江鴻翔》期刊、《中鐵建工》等報刊,這些報刊在今年第一次參評就彰顯實力和魅力,顯示生命的、鮮活的、生動的內涵,給與會人員留下了深刻的印象。

      這次表彰的65個金頁獎和174個銀頁獎,與其說是一天的表彰,倒不說是一年365天每天每時的評選。如今,郵寄到協會、雜志社的行業企業報刊已達360余份,郵寄來的過程,實際也是評審的過程;我們閱讀的過程,實際上也是篩選的過程,綜合評議的過程。誰辦的好與差,我們是有比較的,心中是有數的。我們將平時的評審,與現場的專家的評審結合起來,最后由協會領導對評審意見進行綜合審議后評選出來的。金頁獎報刊占參評報刊的30%,其余為銀頁獎報刊。

      獲得金銀頁的行業或企業報刊,有的貼近企業中心工作實際、為企業的改革發展鳴鑼改道,積極營造良好的輿論環境;有的企業報刊,貼近企業生產經營實際,精心組織規模報道,為重點工程建設鼓勁加油;有的企業報刊,貼近生活、貼近群眾,弘揚主旋律,多側面地反映員工群眾的生活和情感,增強報紙的親和力。

      下面,我著重對榮獲“金頁報刊”殊榮的8家報刊進行點評:

      一、從黃浦江畔一路走來的《上海建筑業信息》,是由上海市建筑施工行業協會主辦,近十年來一直是全國工程建設行業的“金”“銀”刊物。這份散發著泥土芳香的期刊,始終按照“會員需要,我的服務”的辦刊原則,堅持“緊扣行業特點,宣傳行業風范、指導行業發展、溝通行業信息”的工作方向??锊捎孟蛐袠I領軍人物、行業專家和知名企業約稿、通訊員撰稿、協會工作人員編稿的組稿模式,力求探索、研究、解析行業的重點、熱點和難點問題,多角度、多側面、多層次地反映行業的發展、管理和施工經驗,努力向會員企業提供有深度、有價值的信息。

      二、連續五屆蟬聯金頁獎的江蘇南通二建集團主辦的《南通二建》,按照“服務企業、服務經營、服務員工”的辦報宗旨,始終堅持“思想性、指導性、可讀性”的高度統一;始終堅持傳遞企業正能量的大方向、展現企業新跨越的大視野、提升企業價值觀的大境界,始終堅持與時代同行,與企業同行,與員工同行;始終堅持員工良師益友和企業文化平臺的企業報本色。報紙創刊以來,深受企業廣大員工的喜愛和業內同行的好評。

      三、一花一世界,微中見精彩,這是人們對《蘇州二建》報高度褒揚。這份承載著江南豐厚文化與歷史基因的區區小報,辦的非常有特色,因特色而彰顯個性, 因特色而彰顯優勢, 因特色而彰顯競爭力, 因特色而彰顯生命力?!短K州二建》成了一座企業管理者與普通員工之間的溝通橋梁,成了一條現代建筑文明的倡導者與傳統思維模式沿用者之間的更迭紐帶?!短K州二建》一再忠告,與一味枯燥的宣講訣別,只做最真實質樸的塑造和傳播,在有限的空間,用大思路、大氣魄、大視角、大手筆、大擔當,真誠滿足企業員工的知情權、參與權和表達權。我們相信《蘇州二建》報,將始終堅持“揮之不去的理想情節和矢志創先的實踐態度”,不斷耕耘,只為卓越。

      四、中建二局《建筑通訊》報,緊跟時代步伐,為管理立言,為改革而呼,一步一個腳印,用精彩的文字記錄了一個國有大型建筑施工企業文化管理足跡。我們欣喜地看到,這份小報始終堅持策劃在先,思想之美、內容之美、版面之美、視角之美、文字之美是該報同仁的不懈追求。我們高興地看到,這份小報大量地報道了企業改革發展過程中的精彩點滴,一個個精心策劃的專題、一個個新穎別致的版面,唱響了企業文化建設的最強音,記錄了新一代建筑人的成長足跡和心靈之路。堅持創新,勇于超越,如今的《建筑通訊》報已成為中建二局人的精神家園和形象之窗!

      五、尺方之間,書不盡興衰榮辱;四版文辭,寫不盡酸甜悲喜。翻開連續五年蟬聯金獎的中鐵七局主辦的《中原建設》報,按照“小報大思路,小報大資源,小報大手筆”的總體框架要求,使“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”之風撲面而來,既有關乎企業發展的重要新聞事件,又有員工身邊的生動故事;既有為重點工程吶喊助威的深度報道,又有反映員工精神風貌的微短新聞;既有先進人物的典型事跡,又有普通員工的風采展示;既有員工對企業管理的看法建議,又有員工發自內心的思想獨白。一行行文字,一幅幅圖片,見證了七局人筑路天下的豪邁氣概,謳歌了員工視企如家勇擔重任的無私情懷,定格了可敬可愛的感人瞬間,匯聚了員工們為企業深思熟慮的真知灼見……一方小報撒落大江南北,將長城內外乃至大洋彼岸的七局人緊密相連,成為共同的文化紐帶。

      六、《電氣化鐵路》報是中鐵電氣化局的承辦的企業報,已經有三十多年的辦報歷史,該報以宣傳電氣化人和電氣化鐵路工程建設為宗旨,堅持貼近一線,貼近基層,貼近員工,為宣傳電氣化鐵路建設和高速鐵路建設、提升企業品牌、活躍企業文化建設做出了貢獻?!峨姎饣F路》報記錄了我國電氣化鐵路和高速鐵路的發展歷史,報道了我國電氣化鐵路和高速鐵路建設的許多重大事件,特別是報道了我國電氣化鐵路和高速鐵路的諸多第一。該報既關注報道行業的重大事件如我國電氣化鐵路躍居世界第一等,又關注并持續報道工程建設中默默吃苦奉獻的普通一線員工,既堅持正確的輿論導向,推出具有導向性的系列評論和系列報道,又推出了抒發一線員工情感的員工文化欄目。該報多次獲得“金頁獎”。

      七、中交四航局主辦的《四航》雜志獨領風騷,連續多年榮獲金頁獎。她圍繞“為四航戰略揚帆導航,為四航發展加油鼓勁,為四航改革鳴鑼開道,為四航和諧營造氛圍,為四航員工提升品格,為四航形象添光加彩”的“六為”辦刊宗旨,按照“力求品質,追求品味,謀求品格”的“三品”辦刊方針,辦出了具有濃濃的廣東風、重重的企業色和暖暖的四航親。特色一,濃濃的廣東味,打造成為了具有濃郁嶺南色彩的企業文化名片。無論是封面設計,還是雜志內頁;無論是風土人情,還是工地生活;無論是歷史往事,還是激情今日,《四航》整本雜志體現了濃郁的嶺南文化色彩。特色二,重重的企業色,努力成為宣傳和探索企業發展的交流平臺和戰略智囊。今年《四航》雜志嘗試開始站在交通建設行業的高度和廣度,對《城市運營商》和《低碳綠色交通工程》等企業發展前瞻性的問題進行戰略思考,向成為企業發展戰略的智囊前進了一步。特色三,暖暖的四航情,營造成為了和諧企業的精神家園。無論是《四航人》,還是《四航人家》;無論是《家屬傳情》,還是《攝影天地》;無論是《青年風采》還是《走基層》,《四航》雜志用充滿關懷的暖色調和充滿友愛的人情味,展示了四航人平凡而又精彩的工作生活和內心世界,成為了四航人傳承人文的精神家園。

      八、《振華重工》報在今天參評的所有報紙中比較特別。她來自一家國際化重工企業,名叫振華重工,以75%以上的港口機械市場占有率稱霸全球,近年來又在海洋重工、大型鋼結構領域風生水起?!墩袢A重工》報起步較晚,但定位較高,充分汲取母公司中國交建的辦報文化,又自成國際化公司特色,版面設計大氣且不斷推陳出新;文章緊扣企業發展主題且注重深入淺出,圖片美觀大氣并能積極展示員工風采。經評審小組評議,決定授予《振華重工》報金頁獎,表彰他們不斷創新的勇氣和追求專業的精神。

      對行業報刊的幾點思考和建議

      1、如今行業報刊和企業報刊的地位和作用,面臨著前所未有的挑戰:一是出報周期長、實效性差、過分強調弘揚主旋律和堅持正確的輿論導向而忽視了內容的貼近性;二是市場化的媒體、新興的網絡媒體對行業報刊和企業報刊造成了不小的沖擊。在這種情況下,把行業報刊和企業報刊辦成一份既受行業和企業廣大職工歡迎,又有一定專業水準的報刊,并非一件易事。

      2、行業和企業報刊大多是內部交流性報刊,姓“內”不姓“公”,因而不是公眾媒體,不是主流媒體??梢?,行業報刊和企業報刊要在行業內和企業內部找到各自的角色。另外,行業和企業報刊是由行業協會和企業出錢辦的,首先姓“企”,也就是說其生存發展的靈魂是為行業為企業服務的。如果偏離了這個方向,行業報刊或企業報刊也就失去了自身存在的基礎。

      3、行業報刊有行業報刊的特點,企業報刊也有企業報刊的特點。它不是黨政機關報刊,也不是社會新聞和文化娛樂報。因此,要堅持行業特色和企業特色,不要弄得四不像。以橋梁紐帶為中心的協會報刊, 以經營為中心是企業永恒的主題,作為企業報,應首先服務、服從于公司生產經營。

      4、我們的行業期刊,還沒有改變協會會刊習慣板著面孔說話,成為文件的傳聲筒或領導講話的匯編。企業報刊不要追求游離于企業之外,自命清高或自命不凡。因為支撐企業報刊的主要是企業的內部資源,因此要在如何為企業創造價值上不斷努力。企業報刊也不要浮于企業的表層,而必須在深度和廣度上參與到企業的運作之中,與企業共命運。

      5、無論是行業報刊還是企業報刊,要想將報刊辦出特色、辦出水平、辦出品牌,就要放長線釣大魚、入深水抓活魚。坐在辦公室,關在書齋里,打打電話,翻翻資料,寫出來的新聞信息,多數會是毫無生氣、就事論事、沒有新意、缺乏高度,而不辭艱辛、實地采訪,才能以目擊者的視角獲取第一手資料和鮮活的素材,通過自己對客觀事實的準確把握和深入思考,寫出具有一定思想穿透力、群眾喜聞樂見的好作品。

      6、行業報刊和企業報刊的從業人員不是專職的記者,也不是專職的編輯,確切地說是行業或企業文化專業人員。當然,行業報刊和企業報刊人員具有記者和編輯的采編技能是必要的,但由于編制限制及報刊專業分工的模糊,其從業人員更應具有企業文化的管理能力,具有策劃、內外部資源整合的能力。同樣,行業及企業報刊編輯不是報人,而首先是協會的人,是企業的人,要具有行業人的高度和企業人的思維,用行業或企業的語言說話,用行業或企業的方式經營報刊。

      今天我們對首屆行業十佳報刊進行表彰,對2013年工程建設行業金銀頁報刊進行了表彰,同時進行了行業報刊展示和交流。希望各位同仁以此為契機,在以后的工作中緊跟時代步伐,博采眾家之長,補己之短,面向社會,面向基層,進一步增加報刊的知識性和可讀性,將刊物辦出水平辦出特色,不負工程建設行業廣大讀者的厚愛。

      我們深信,辦好一份報刊,就是開啟一個窗口,就是搭建一方平臺,就是醞釀一種文化。我們知道,榮譽只能證明過去的歷史,未來屬于不斷創新發展的開拓者!

      我的點評到此結束,謝謝!

      (2013年8月15日于南昌)

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